Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены?!

Обсуждение вопросов мерчандайзинга. Применение на практике.

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение Олюся » 16 мар 2013, 21:00

Нет одинаковой аптеки:-). И если судить по всему,то главнейший элемент мерчандайзинга-это ни какие-то витрины, кассы,а само расположение аптеки.
Олюся
Заглянувший
Заглянувший
 
Сообщения: 43
Зарегистрирован: 14 мар 2013, 12:17

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение Елена Ларкина » 19 июл 2013, 15:18

Теория по мерчандайзингу, несомненно, может быть полезна. И в плане планировки аптеки, и в плане подбора ассортимента и выкладки, и в плане проведения рекламных акций и рекламного оформления аптеки, создания в ней уютной атмосферы, повышения узнаваемости, лояльности... Вот только оголтело их применять не надо. Необходимо действовать вдумчиво, "по месту", исходя из конкретного помещения, местоположения аптеки, проходимости, ассортимента.. Фиксировать успешную выкладку, когда товар быстро уходит, разбирать с персоналом ошибки, проводить конкурсы, мотивировать людей... И тогда это обязательно будет работать! В противном случае - останется лишь темой для заработка консультантов и авторов книг - по мерчандайзингу....
Елена Ларкина
 
Сообщения: 5
Зарегистрирован: 19 июл 2013, 14:43

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение Елена Ларкина » 19 июл 2013, 15:21

Кстати, мне в свое время оказались полезны в работе некоторые из размещенных вот здесь статей:
http://promto62.ru/articles
Да не накажет меня модератор за эту ссылку:))))
А вообще много полезных - именно с практической точки зрения - материалов в журналах "Аптечное дело", "Аптечный бизнес", "Новая аптека", "Фармацевтическое обозрение"....Я их почти все выписываю - в работе очень помогает...
Елена Ларкина
 
Сообщения: 5
Зарегистрирован: 19 июл 2013, 14:43

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение priz » 18 дек 2013, 12:03

Олюся писал(а):Нет одинаковой аптеки:-). И если судить по всему,то главнейший элемент мерчандайзинга-это ни какие-то витрины, кассы,а само расположение аптеки.

В корне неправильное утверждение.
Расположение учитывается на стадии подбора помещения и на мерчандайзинг в чистом виде никак не влияет.
По своему опыту могу сказать, что грамотное зонирование, подбор торгового оборудования для любой действующей аптеки может принести от 10 и более % валовой прибыли (исключая коэффициент сезонности.) и приблизительно такой же прирост по среднему чеку. (от 5%)
priz
Заглянувший
Заглянувший
 
Сообщения: 34
Зарегистрирован: 18 дек 2013, 11:42

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение priz » 18 дек 2013, 12:07

Вика писал(а):Да ладно вам! Это смотря какая аптека! Если аптека самообслуживания с большим ассортиментом парафармацевтики, то женщины там табунами ходят и подолгу и выручка на парафармацевтике у этих аптек превышает выручку за лекарства. И вот там то все правила мерчандайзинга действуют на 100%!


Ошибаетесь, в лучшем случае соотношение продаж ПФ\ОТС = 50\50.
Стандартное соотношение приблизительно 40\60
priz
Заглянувший
Заглянувший
 
Сообщения: 34
Зарегистрирован: 18 дек 2013, 11:42

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение priz » 18 дек 2013, 12:10

Laila писал(а):А воровства сколько в таких аптеках? Вот женщины и гребут в сумочки,что под рукой лежит))) Консультант за всеми не уследит :) Но за правила мерчандайзинга с Викой согласна.Еще как действует:) У нас особенно возле кассы,где стоят рядом Питер-Пены,шипучие витаминки-БАДы и пр.


Всё зависит от качества работы охраны и персонала, знаю много аптек, которые в формате ОФТ укладываются в норматив по воровству.
priz
Заглянувший
Заглянувший
 
Сообщения: 34
Зарегистрирован: 18 дек 2013, 11:42

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение Тамара87 » 16 июн 2015, 22:39

Мерч в аптеке очень важен, как и другое оформление - цвет мебели, звуковое оформление и пр. Но если цвет стен мебели изменить проблематично, то выкладку препаратов нужно делать так, чтобы она привлекала покупателя! У нас на это не было времени, мы обратились за помощью в компанию, которая помогает это наладить (медфарм.ру)) и даже клиенты стали отмечать, что у нас в аптеке стало приятнее!
Тамара87
 

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение Тамара87 » 17 июн 2015, 22:15

модераторы неправильно название исправили, они называются не медфарм.ру, а "медфарму.ру", если по-русски, а вообще MedPharm Unity. Не принципиально конечно, но может быть кому-то будет полезно..
Тамара87
 

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение провизор » 18 июн 2015, 13:55

Спасибо Тамара! Я пробовал попасть на сайт который медфарм ру не получилось Попробую теперь на те что Вы указали
провизор
 

Re: Правила мерчандайзинга в аптеке. Насколько они действены

Сообщение Вика » 14 июл 2015, 18:37

RsYBDnlya9Q.jpg
"Золотые правила выкладки"

Инфографика "Золотые правила выкладки" от "Новая аптека" (Картинка кликабельна - щелкните для увеличения!!!)
Вика
 

Пред.След.

Вернуться в Мерчандайзинг в аптеке

Кто сейчас на конференции

Зарегистрированные пользователи: нет зарегистрированных пользователей

.